数字广告技术:完整指南

你可能听说过“广告技术”这个词，但不确定它是什么意思. 考虑到庞大的数据传输和处理过程，它是如何工作的? 广告技术行业面临哪些挑战? 所有关于 广告活动，广告网络，媒体购买， 更多内容请看356体育官方网站的文章.

在这个时代，互联网是机会的终极领域. 想想看——一切都在点击一两下(好吧，有时是三下).你几乎可以做任何事. 自然, 事实上，你可以在网上赚钱, 你可以利用任何用户的移动(因为废话), 为什么不?)

现在整个盈利狂潮已经达到了狂热的程度，理解如何以“正确的方式”“创造它”是很重要的.广告行业似乎是一个合乎逻辑的答案.

由于消费者在数字媒体上花费的时间越来越多，数字广告行业正在经历一段繁荣期——这是解决流量货币化问题的合理解决方案，也是改善平台上与用户互动的一种合理方式.

什么是广告技术?

广告技术(广告技术) 是一个总括性术语，描述了程序化广告活动的分析和管理工具系统. 

它涵盖了从选择广告主题和广告位置到选择广告接收者的整个广告投放过程. 广告技术解决方案可以让你看到更大的画面，关于你的活动，让你利用它，以最大限度地发挥作用.

这种广泛的流程紧密结合的直接好处是操作效率的提高，这意味着品牌认知度的提高，从而导致利润的增加. 这间接导致了兴趣的扩大.

然而，这里有一个陷阱. 广告技术不是你跳上去骑的东西. 数字广告是一件昂贵的事情，你需要确保每一分钱都花得恰到好处. 从技术和后勤的角度来看，整件事都是非常苛刻的. 它涉及到惊人的数据量，需要巨大的计算能力. 正因为如此, 你需要广告技术公司的服务，他们对它了如指掌，可以把它颠倒过来. 从这个意义上说，广告科技公司是某种骑兵.

使用它的主要好处是它可以最大限度地减少预算支出并使其数字化 营销策略 更具成本效益.

为了使广告发挥最大的作用工艺参数 调整后的活动，公司需要一个专门为其需求设计的系统. 处理和分类传入数据的机制需要指定到tee. 为了使管理过程顺利进行，必须与之完美契合, 交付, 并且尽可能有针对性地投放广告. 它可以帮助您理解收集到的数据并加以利用. 它能找到联系，把这些点联系起来.

广告技术基础

广告技术的主要操作领域在于分析, 管理, 并按广告要求投放广告. 

每一次广告活动的结局或多或少都是一样的——提高广告的有效性，增加广告空间的活跃度.

广告科技运营的核心是由广告主组成的广告生态系统, 需求方平台, 广告交易平台, 供应平台, 和出版商. 它们共同形成了一个广告供需循环，从而产生收入——这是通过收集和处理特定平台上的用户活动信息来实现的.

为什么用户数据对广告技术很重要?

重要的是要明白，在广告技术中，信息的价值取决于所述信息的进一步收集和使用方式. 广告技术的主要信息来源是消费者. 从技术上讲，他的贡献非常简单——只是在某个网站上闲逛. 然而, 它涉及到在一个地方收集传入信息的大量幕后机器.

有两种获取数据的方法:

• 第三方——当你从别人那里买东西时;
• 第一方——当你自己收集的时候;

最终的结果是，它用一些花哨的数据香料来改进广告定位——结果是一个更鼓舞人心的底线. 因为356体育官方网站一直在问“为什么?? 为什么? 为什么?下面是一个简洁的推理: 实际数据取自真实的人(带值), 行为, 的态度, 和属性)允许向目标受众提供相应的产品，而不是近似的.

换句话说，你不会闭着眼睛，双手放在背后狙击. 但这些宝贵的信息并不是躺在那里等着356体育官方网站去获取. 它需要被收集——这与蜜蜂收集花蜜的方式非常相似.

什么样的用户数据为广告技术行业提供了养分?

使用用户追踪(以及其他方法)的深入研究构成了广告活动的基础. 消费者对广告的后续反应导致了进一步的发展. 不仅如此，它还有助于计算放置广告内容的最佳区域.

监测的参数包括:

• 引用站点——用户来自哪里;
• 整体旅程(用户体验)现场-包括鼠标光标移动;
• 事件(滚动、点击、高亮、媒体视图等);
• 搜索查询;
• 会议时间;
• 现场行为:
  • 对某些主题和页面的上下文和主题偏好;
  • 与页面内容的各种交互(下载等);
  • 通过链接和广告过渡到另一个地方;
• 人口统计数据(如果没有被屏蔽或模糊);
• 消费者的设备(浏览器规格、广告拦截打开或关闭等).);
• 与广告内容互动;

也可以有直接的反馈(评论等).)，但它纯粹是可选的，而且通常是非常不充分的.

虽然收集这些类型的信息可以被认为是扩展了用户隐私的限制，但它也允许向用户提供更相关和有用的内容，从而使用户获得更愉快的用户体验，并带来一些好处.

尽管这种崩溃使它看起来像是一件相对较小的事情——实际上, 这是数以百万计的不同事件. 这么多的信息需要一些强大的力量来妥善处理.

广告技术如何管理用户数据?

广告技术使用的主要“武器”之一是 重新定位目标. 这是一种在用户离开网站后将他们带回网站的方法. 此方法适用于系统注册的用户的显示意图. 它会在用户随后的网络旅程中显示与之相关的广告.

这些信息有助于使广告与客户的兴趣紧密联系起来. 通常, 它是两者之一——它要么基于会话的上下文，要么基于用户的偏好. 相应地调整内容的结果是，广告对客户的价值增加了，他对广告的反应也增加了.

然而，收集到的数据本身是非结构化的，需要进行整理.

收集到的和非结构化的数据应该被整理出来, 它正在从现场转移到 数据管理平台(DMP). 它的目的是通过, 分析和分类输入数据, 这有助于细分受众并正确优化活动. DMP还将竞选活动与即将到来的结果联系起来 在一起 变成一个相对容易理解的界面.

在数据被整理后，它被发送到广告服务器，它通过广告空间操作广告，并将特定的商业广告定向到特定的用户. 这就是重新定位的作用所在. 用户与广告互动的数据也被收集并发送给DMP. 这样就可以根据即将到来的结果调整活动.

广告技术运作的基本方案如下:

• 用户的活动和行为在网站上被监控(了解如何 使行为定位符合gdp);
• 网站的数据正在被转移到数据管理平台，并在那里进行整理, 分类, 并按设定规格分段;
• 在那之后, 细分后的数据被发送到广告服务器，广告服务器为用户提供合适和相关的广告内容. 可能是:
  • 根据用户行为和特点进行个性化;
  • 上下文-基于用户活动.
• 用户在广告上的活动受到监控;
• 广告活动适应传入的信息并收集精华.

如果做得对，广告技术可以使广告活动的效率和利润最大化.

广告技术如何产生收益?

 广告技术 通过让与广告互动的过程成为赚钱的一部分，大大增加了风险. 这是通过多样化的盈利系统实现的，每个参与其中的玩家都可以从自己的服务中获得分成.

广告技术带来的最大创新之一是澄清了广告活动中的责任平衡. 基本上，广告技术领域有三个主要参与者:

• 广告商 -那些有广告的. DSP是广告交易的中间商
• 出版商 -那些有广告空间的.e. 广告库存. SSP是广告交换的出版商中间人
• 广告交易平台 ——它们是广告商和出版商之间的调解人. 广告交易所通过DSP和SSP对双方进行操作. 主要目的是为它们提供连接和通信.

盈利取决于所选择的商业模式. 它的一般运作包括在相关方——广告商之间分配费用, 出版商, 平台. 无论如何，每个人都受益于每个人.

最常见和最有效的模式是:

• 每印象成本(CPI) -通常与每千人成本/每英里成本联系在一起. 广告发布商比广告商更喜欢. 通常与每次点击成本比率相结合;
• 每行动成本(CPA) -当用户更直接地与AD内容交互时.e. 导致转换. 这可以进一步转化为每次安装成本，这直接涉及到产品的消费;
• 每次点击成本(CPC) -在发行商和广告商之间分担风险. 最适合用于基于上下文的内容. CPC后来演变为点击率，即基于点击数除以整个活动的总印象数的收益;
• 每lead成本(CPL) -当广告内容带来与消费者的接触.

广告技术:总结

使用广告技术的一个显著优势是，它允许将整个工具集集成到单个系统中. 大量的自动化流程和联合工作流程可以实现更精确和方便的受众定位. 正因为如此, 有可能收集更多不同的数据，从而产生高度相关和准确的煽动性广告.

广告技术背后没有魔法——这完全取决于正确使用它们的技能和能力. 操作范围依赖于久经考验的解决方案和可靠的平台，以确保信息安全，避免泄漏和远离 欺诈.