数字广告技术:完整指南

你可能听说过广告技术这个词，但不确定它是什么意思. 考虑到大量的数据传输和处理，这一切是如何工作的? 广告技术行业面临哪些挑战? 所有关于 广告活动，广告网络，媒体购买， 更多信息请见356体育官方网站的文章.

在这个时代，互联网是充满机遇的终极领域. 想想看——一切都在点击一两下(好吧，有时是三下).你几乎可以做任何事情. 自然, 事实上，你可以在网上赚钱, 你可以从任何用户的行动中获得收益, 为什么不?)

现在，整个货币化狂潮达到了狂热的程度，了解如何“以正确的方式”“使它”很重要.广告行业似乎是一个合乎逻辑的答案.

由于消费者在数字媒体上花费的时间越来越多，数字广告行业正在经历一个繁盛期，这是一个合理的解决流量货币化问题的解决方案，也是改善与平台上用户互动的合理方法.

什么是广告技术?

广告技术(广告技术) 是一个总括性的术语，描述系统的分析和管理工具的程序广告活动. 

它涵盖了广告投放的整个过程，从选择广告的主题和位置到选择收件人. 广告技术解决方案可以让您看到关于您的活动的更大的图景，并让您最大限度地利用它.

这种广泛流程的紧密结合的直接好处是更高的运营效率，这意味着品牌认知度的提高，从而导致利润的增加. 这间接地导致了兴趣的扩大.

然而，这里有一个问题. 广告技术不是你跳上去就能驾驭的东西. 数字广告是一件昂贵的事情，你需要确保每一分钱都在滴答作响. 从技术和后勤的角度来看，整个项目要求极高. 它涉及的数据量惊人，需要巨大的计算能力. 正因为如此, 你需要广告技术公司的服务，他们了解它，可以把它颠倒过来. 从这个意义上说，广告科技公司是某种骑兵.

使用它的主要好处是最大限度地减少预算支出，并使数字化 营销策略 更划算.

为了使广告产生最大的效果工艺参数 调整后的活动，公司需要一个专门为其需求设计的系统. 处理和分类传入数据的机制需要指定给tee. 它应该完美契合，以使管理的过程, 交付, 并且尽可能地瞄准有用的广告. 它可以帮助您理解收集到的数据并将其投入使用. 它能找到联系，并将这些点连接起来.

广告技术基础

广告技术的主要业务领域在于分析, 管理, 并根据广告的要求投放广告. 

每一个广告活动的结局或多或少都是一样的——提高效果，增加已使用广告空间的活跃度.

广告技术运营的核心是由广告主组成的广告生态系统, 需求方平台, 广告交易平台, 供应平台, 和出版商. 它们共同形成了一个广告供求循环，从而产生收入——这是通过收集和处理特定平台上用户活动的信息来实现的.

为什么用户数据对广告技术如此重要?

在广告技术中，重要的是要理解信息的价值取决于进一步收集和使用信息的方式. 广告技术的主要信息来源是消费者. 他的贡献在技术上非常简单——只是在某个网站上闲逛. 然而, 它涉及到在幕后收集传入信息的大量机器.

有两种获取数据的方法:

• 第三方——当你从别人那里购买时;
• 第一方——当你自己收集的时候;

最终的结果是，它用一些花哨的数据香料来优化广告定位——结果是一个实质上更鼓舞人心的底线. 因为356体育官方网站总是听到“为什么”? 为什么? 为什么?这是一个时髦的推理: 实际数据来自真实的人(带值, 行为, 的态度, 和属性)允许根据目标受众而不是近似地交付产品.

换句话说，你不会闭着眼睛，手放在背后狙击. 但这些宝贵的信息并不是躺在那里等着被挖掘. 它需要被收集起来——这和蜜蜂收集花蜜的方式差不多.

什么样的用户数据为广告技术行业提供了资源?

使用用户跟踪(在其他事情中)的彻底研究形成了广告活动的基础. 消费者对广告的后续反应导致了进一步的发展. 不仅如此，它还有助于计算放置广告内容的最佳区域.

监测的参数包括:

• 引用网站-从用户来自哪里;
• 整体旅程(用户体验)现场-包括鼠标光标移动;
• 事件(滚动、点击、亮点、媒体视图等);
• 搜索查询;
• 会议时间;
• 现场行为:
  • 对某些主题和页面的上下文和主题偏好;
  • 与页面内容的各种交互(下载等);
  • 通过链接和广告转移到另一个地方;
• 人口统计数据(如果没有屏蔽或模糊);
• 消费者的设备(浏览器规格，广告块的打开或关闭等).);
• 与广告内容的互动;

也可以是直接的反馈(评论等).)，但这完全是可选的，通常情况下，这是非常不够的.

虽然收集这些类型的信息可以被认为是在扩展用户隐私的极限，但它也可以向用户提供更相关和有用的内容，从而为用户带来更愉快的用户体验，并带来一些好处.

尽管这种崩溃看起来是一件相对较小的事情——在现实中, 如果是各种各样的事件，那就是千百万. 而这么多的信息需要一些强大的力量来妥善处理.

广告技术如何管理用户数据?

广告技术使用的主要“武器”之一是 重新定位目标. 这是一种让用户在离开后重新回到网站的方式. 该方法对系统注册用户的意图进行了显示. 它会在用户随后的网络旅程中显示与之相连的广告.

这些信息有助于使广告与顾客的兴趣紧密联系在一起. 通常, 它是两者之一——它要么基于会话的上下文，要么基于用户的偏好. 由于内容的相应调整，广告对客户的价值增加了，客户对广告的反应也增加了.

但是，收集到的数据本身是非结构化的，需要进行整理.

收集的和非结构化的数据应该进行分类, 正在从站点转移到 数据管理平台(DMP). 它的目的是通过, 分析和分类传入的数据, 这有助于细分受众和正确优化活动. DMP还将活动与活动的结果联系起来 在一起 变成一个相对容易操作的界面.

在数据被整理后，它被发送到广告服务器，通过广告空间操作广告，并将特定的广告定向给特定的用户. 这就是重新定位目标的原因. 用户与广告互动的数据也被收集并发送给DMP. 这样就可以根据结果调整广告活动.

广告技术运营的基本方案是这样的:

• 网站上的用户活动和行为正在被监控(了解如何监控) 使行为定位对gdpr友好);
• 来自网站的数据正在转移到数据管理平台，在那里进行整理, 分类, 并根据设定的规格进行分段;
• 在那之后, 分割后的数据被发送到广告服务器，广告服务器将适当的相关广告内容发送给用户. 它可能是:
  • 根据用户行为和特点进行个性化;
  • 上下文-基于用户活动.
• 用户在广告上的活动正在被监控;
• 广告活动适应传入的信息和收集精华的作物.

如果做得对，广告技术最大限度地提高效率和利润的活动.

广告技术如何产生收入?

 广告技术 通过将与广告互动的过程作为赚钱的一部分，大大提高了赌注. 这是通过多样化的盈利系统实现的，每个参与其中的玩家都可以从自己的服务中获得分成.

广告技术带来的最大创新之一是明确了广告活动中的责任平衡. 基本上，广告技术有三个主要的参与者:

• 广告商 -有广告的那些. DSP是广告客户到广告交易所的中间人
• 出版商 -那些有广告空间的.e. 广告库存. SSP是广告交换的发布者中间人
• 广告交易平台 -这些是广告商和出版商之间的调解人. Ad exchange通过DSP和SSP对双方进行操作. 主要目的是为他们每个人提供连接和交流.

盈利取决于所选择的商业模式. 它的一般运营包括在相关各方(广告商)之间分配费用, 出版商, 平台. 在任何情况下，每个人都受益于每个人.

最常见和最有效的模式是:

• 印象成本(CPI) -通常与每千人/每英里成本挂钩. 广告出版商比广告商更喜欢. 通常与每点击成本比率相结合;
• 每行动成本(CPA) -当用户更直接地与广告内容交互时.e. 导致转换. 这可以进一步化为每安装成本，直接涉及到产品的消费;
• 每点击成本(CPC) -在出版商和广告商之间分担风险. 最好用于基于上下文的内容. CPC后来演变成点击率——基于整个活动的点击数除以总印象数的收益;
• 每条线索成本(CPL) ——当广告内容带来与消费者的联系.

广告技术:总结

使用广告技术的一个显著优势是，它允许将整个工具集集成到单个系统中. 大量的自动化流程和联合工作流可以实现更精确和更方便的受众定位. 正因为如此, 可以收集更多不同的数据，从而产生高度相关和准确的煽动广告.

广告技术背后没有什么神奇的东西——这完全取决于正确使用它们的技能和能力. 356体育官方网站的业务范围依赖于经过试验和测试的解决方案和可靠的平台，以确保信息安全，不泄漏和远离 欺诈.